Formen Und Gesch Ftsmodelle Des M Commerce Und Ihre Implikationen F R Das Marketing

Formen und Gesch  ftsmodelle des M Commerce und ihre Implikationen f  r das Marketing PDF
Author: Sönke Brinkmeier
Publisher: diplom.de
ISBN: 3832448470
Size: 35.45 MB
Format: PDF, ePub, Mobi
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 132
View: 6909

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Inhaltsangabe:Einleitung: Die heutige Zeit ist geprägt durch ein enormes technologisches Wachstum. Computer sind weder aus dem privaten noch dem geschäftlichen Leben wegzudenken und die Durchdringung an stationären Internetzugängen wächst. Immer mehr Menschen bewegen sich im World Wide Web und lösen Transaktionen aus während sich virtuelle Unternehmungen und elektronische Marktplätze herausbilden und unternehmensübergreifende Netzwerke den Globus umspannen. Doch erst mit der Integration des Mobilfunks löst man sich zum ersten Mal von den Fesseln der Ortsgebundenheit. Die Vision des von sämtlichen Kabeln befreite Mensch wird langsam zur Realität. Die weite Verbreitung von mobilen Endgeräten und die wachsende Anzahl von mobilen Arbeitsplätzen zeigt, dass die Mobilität der Menschen stark zunimmt. Damit verbunden ist eine steigende Erwartung, jederzeit und überall hochpersonalisiert auf Informationen und mobile Services zugreifen zu können. Dies hat zur Folge, dass das bestehende Konzept des Electronic Commerce (E-Commerce) um eine mobile Komponente erweitert werden muss. Der Begriff des Mobile Commerce (M-Commerce) hat sich in diesem Zusammenhang durchgesetzt und ist in der Fachliteratur und Presse ein vielbenutztes Schlagwort. Der „Konvergenz von Internet und Mobiltelefonie“ wird von vielen Experten eine wachsende Bedeutung sowie ein hohes Umsatzpotential vorausgesagt, Kritiker hingegen zweifeln am M-Commerce-Erfolg in Europa. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, bereits existierende sowie sich entwickelnde zukünftige Formen und Geschäftsmodelle des M-Commerce herauszustellen. Zudem bedingen die neuen Entwicklungen des mobilen Geschäftsfeldes Veränderungen der strategischen und operativen Marketingaktivitäten eines Unternehmens. Die Arbeit setzt ein enormes technisches Potenzial, vielversprechende Prognosen und grundlegende Erfolgsfaktoren in Beziehung und zeigt kritische Punkte auf. Aus den Erfahrungen des E-Commerce und des japanischen Pioniermarktes ergeben sich wichtige Aspekte für die Gestaltung und das Potenzial zukünftiger mobiler Geschäftsmodelle und Endanwendungen. Gang der Untersuchung: Nach Begriffsdefinitionen und einer Grundlagenbetrachtung (Kapitel 2) werden die für M-Commerce relevanten Rahmenbedingungen untersucht (Kapitel 3). Anschließend werden die Erfolgsfaktoren des M-Commerce analysiert und in einer umfassenden Liste dargestellt. Aus den Erfolgsfaktoren lassen sich Implikationen für das Marketing ableiten (Kapitel 4). [...]

M Marketing

M  Marketing PDF
Author: Dhruv Grewal
Publisher: McGraw-Hill Education
ISBN: 9780077861025
Size: 50.83 MB
Format: PDF, ePub, Mobi
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 512
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Adding Value to your Marketing Course - Marketers understand that even the best products and services will go unsold if they cannot communicate the value to the customer. Understanding this value-based approach is critical for marketing students today, and is at the forefront of this text, setting it apart. This approach is emphasized throughout the text, and demonstrated through the use of the Adding Value boxes found in each chapter. In their 4th edition of M: Marketing, Grewal and Levy present a concise, impactful, and easy to read approach to Principles of Marketing. The text delivers value to both instructor and student through the engaging style and online assignment and assessment options. With monthly updates provided in a newsletter and the dynamic video program, the instructor support provided will bring marketing to life in any class setting. With a new chapter on Social and Mobile Marketing, Grewal and Levy's M: Marketing continues to be among the most contemporary products for studying the principles of marketing today.

Marketing

Marketing PDF
Author: Manfred Bruhn
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3834988693
Size: 68.42 MB
Format: PDF, ePub, Mobi
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 321
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Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten. In der 10. Auflage wurde die bewährte Gliederung des Buches beibehalten. Alle Kapitel wurden überarbeitet und auf den neuesten Stand gebracht. Darüber hinaus wurden die Kapitel „Entscheidungen der Vertriebspolitik" und „Aufbau des Marketingcontrolling“ neu strukturiert.

Marketing

Marketing PDF
Author: Hartwig Steffenhagen
Publisher: W. Kohlhammer Verlag
ISBN: 9783170203822
Size: 14.34 MB
Format: PDF, Kindle
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 266
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Dieses erfolgreiche Lehrbuch wurde fur die Neuauflage vollstandig uberarbeitet. Wer es gelesen und verarbeitet hat, wird mit den erworbenen Begriffen die heutige Marketingrealitat in Konsumguter-, Industrieguter- und Dienstleistungsmarkten verstehen. Konzepte der Praxis bezuglich verfolgter Marketing-Ziele bzw. -Strategien und eingesetzter Marketing-Instrumente werden nicht zuletzt aufgrund der vielen Praxisbeispiele, die aus unterschiedlichen Branchen stammen, leicht durchschaubar. Eingefuhrt wird auch in okonomische Kalkule bei Entscheidungen uber unternehmerisches Marktverhalten und die dabei zu beachtenden Entwicklungen bzw. Wirkungen. Starker als andere Standardlehrtexte betont der Verfasser die Okonomie der Marketing-Budgetierung; hierzu prasentiert er eine Fulle verbaler wie auch formaler Optimierungsaussagen und zeigt deren praktische Anwendbarkeit auf. Das Buch wendet sich an alle, die neu in die Marketing-Materie einsteigen - sei es absatz-, sei es beschaffungsorientiert.

Loose Leaf For M Marketing

Loose Leaf for M  Marketing PDF
Author: Michael Levy
Publisher: McGraw-Hill Education
ISBN: 9781260158038
Size: 18.10 MB
Format: PDF, ePub, Docs
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 480
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Value-Added, Every Time. Grewal's value-based approach emphasizes that even the best products and services will go unsold if marketers cannot communicate their value. M: Marketing is the most concise, impactful approach to Principles of Marketing on the market, with tightly integrated topics that explore both marketing fundamentals and new influencers, all in an engaging format that allows for easy classroom and assignment management. A robust suite of instructor resources and regularly updated Grewal/Levy author blog provide a steady stream of current, fresh ideas for the classroom. Grewal/Levy's M: Marketing 6th edition is available through McGraw-Hill Connect®, a subscription-based learning service accessible online through personal computer or tablet.

Digitales Dialogmarketing

Digitales Dialogmarketing PDF
Author: Heinrich Holland
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3658025417
Size: 68.85 MB
Format: PDF, ePub, Docs
Category : Business & Economics
Languages : de
Pages : 873
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Das Dialogmarketing hat sich durch den Aufschwung des Online- und Social Media-Marketings grundlegend gewandelt. Die Zahl der Medien, durch die ein Dialog mit den Zielpersonen geführt werden kann, hat sich vervielfacht. In diesem Band wird der aktuelle Stand des Dialogmarketings durch die ausgewiesenen Spezialisten der Branche detailliert beschrieben. Experten aus Agenturen und Unternehmen sowie Hochschullehrer stellen in ihren Beiträgen die theoretischen Grundlagen des Dialogmarketings und die Anwendung in der Praxis dar. Die Themengebiete umfassen alle relevanten Aspekte des Dialogmarketings wie Crossmedia-Kommunikation, CRM, Big Data, E-Mail- und Mobile Marketing, Suchmaschinenmarketing, Web Analytics, Social Media Marketing, D-Commerce. Ein unverzichtbares Grundlagenwerk für Marketingverantwortliche, Praktiker im Dialog- und Online-Marketing und Studenten.

Handbook Of Research On Mobile Marketing Management

Handbook of Research on Mobile Marketing Management PDF
Author: Pousttchi, Key
Publisher: IGI Global
ISBN: 1605660752
Size: 20.24 MB
Format: PDF, Docs
Category : Computers
Languages : en
Pages : 582
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"This book provides a compelling collection of innovative mobile marketing thoughts and practices"--Provided by publisher.